El crecimiento orgánico de la visibilidad digital de una marca —medido, por ejemplo, por el número de seguidores en redes sociales— resulta cada vez más difícil. En algún punto las pequeñas y medianas empresas (Pymes) también tienen que destinar parte de su presupuesto a publicitarse en línea: decisión que, probablemente, no podrás postergar más este año.
Para que puedas aprovechar tu inversión al máximo, queremos compartirte cuáles serán las tres tendencias más importantes en publicidad digital para 2022. ¡Toma nota!
1. Políticas más fuertes de privacidad
Este año, más que nunca, las empresas tendrán que revisar sus políticas de privacidad de datos en línea y asegurarse de que son transparentes, de que las respetan y las aplican todo el tiempo, y de que sus consumidores se sienten confiados y tranquilos.
La preocupación de las personas por la privacidad de su información personal (desde su número de celular hasta los datos de su tarjeta de crédito) va en aumento; sobre todo con la expansión del uso de Internet y del comercio electrónico en los dos últimos años. Para asegurar la tranquilidad de los clientes, hay que revisar las políticas de seguridad, ajustar lo necesario según las últimas regulaciones y asegurarnos de que nuestros clientes las conozcan. Para ello, publícalas en lugares visibles de tu página Web y comunica las novedades a través del correo electrónico o las redes sociales.
2. Las soluciones integrales cookieless
En junio pasado Google anunció que posponía la eliminación de las “cookies” de su navegador de Internet Chrome hasta finales de 2023, casi dos años más tarde de lo que estaba previsto. Las “cookies” de terceros son las enviadas al ordenador, móvil u otro dispositivo conectado a Internet por parte de un tercer dominio; o sea, ajeno a la página visitada, y son usadas regularmente para “rastrear” los hábitos del usuario en la red y ofrecerle publicidad personalizada.
Cuando elimine las “cookies” de terceros Chrome dificultará enormemente la tarea de las plataformas de publicidad en Internet, que las usan para vender a los anunciantes espacios digitales de difusión ajustados al público al que se dirigen. Hay que tener en cuenta que Safari (propiedad de Apple) y Firefox ya hace tiempo que bloquearon las “cookies” de terceros en sus productos. Con este cambio fundamental los especialistas en marketing ya han empezado a testear nuevas soluciones sin “cookies”, para prepararse con antelación y adaptar las campañas digitales a los nuevos cambios. Por ejemplo, aquellas compuestas por datos “first-party”, que se reciben directamente de los usuarios con los que una marca ya interactúa, o aquellas que combinan los datos obtenidos con el contexto. La clave estará en una publicidad más relevante y menos invasiva.
3. El video streaming ganará fuerza
Este formato ha dado sobradas pruebas de su capacidad para generar un mayor engagement con los usuarios de Internet, esto también aplica a la publicidad en línea; por eso, los especialistas aseguran que este año resultará al extremo eficaz para los anunciantes: no puede quedar afuera de tu estrategia de marketing digital.
Hay un dato impresionante: se estima que este tipo de contenidos significará el 85% del tráfico Web en 2022, 15 veces más que en 2017. ¿Qué contenidos puedes ofrecer para potenciar tus campañas digitales? Retransmisiones de eventos, Webinars y entrenamientos o videos de locaciones, como de un destino turístico o el “detrás de escena” de la cocina de un restaurante.
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