5 tendencias para negocios sustentables

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Cada vez son más los negocios que incorporan procesos sustentables de producción, gestión, comercialización y consumo. Las energías renovables, la agricultura orgánica, los productos biodegradables y los reciclados, la economía circular y colaborativa son sólo algunas de las oportunidades que están impulsando el nacimiento de negocios innovadores y comprometidos con el medio ambiente que además no renuncian a la rentabilidad.

La sustentabilidad es mucho más que una moda: es un movimiento global que entusiasma, sobre todo, a los más jóvenes; pero que también interpela al mercado senior. Necesita ser parte de la esencia de tu marca si quieres conectar con el corazón del consumidor consciente. Para lograrlo, aquí te mostramos algunas de las tendencias que debes de considerar para este año.

#1. Los consumidores incorporan cada vez más productos y servicios verdes a su vida diaria

Las personas de todas las edades se sienten más comprometidas a hacer pequeños cambios en su rutina para cuidar el medio ambiente; por lo tanto, prestan mayor atención a aquellas marcas que toman acciones concretas de sustentabilidad, tales como el uso de envases biodegradables o de insumos orgánicos y libres de tóxicos. Este fenómeno abarca sectores tan amplios como el de alimentos, cosméticos, moda, decoración y transporte urbano, en donde la compra de este tipo de productos y servicios deja de ser algo excepcional o puntual.

#2. Estándares más altos de calidad y precio

Ya ha pasado el tiempo en donde los productos sustentables tenían permitido ser de poca calidad, contar con un diseño pobre y ofrecer precios por encima del mercado. El nivel de exigencia de los consumidores de este segmento también aumentó; por ello, si realmente se quiere competir aquí, los emprendedores y empresarios tienen que igualar e incluso superar los estándares del mercado en general. Este punto se vuelve especialmente importante en sectores como moda, cosmética y decoración.

#3. Crece la demanda de envases biodegradables o elaborados con materiales reciclados

El boom de las tiendas a granel es un indicador claro de la preocupación creciente de los consumidores hacia la generación de residuos a partir de su consumo diario de productos. Por eso, es cada vez más común ver en los supermercados marcas que optan por envases de vidrio, telas enceradas, papel, cartón reciclado y otras opciones libres de plástico. Esta tendencia también llegó al sector gastronómico, de artículos de limpieza personal y belleza y hasta artículos de lujo.

#4. Una mayor atención al manejo de los residuos

Aunque no impacte directamente en su consumo, los clientes también están prestando mayor atención al manejo de los residuos y de los excesos de stock que hacen sus marcas favoritas. En el sector restaurantero, por ejemplo, muchos locales pueden contratar empresas que se encargan de recolectar y reciclar el aceite utilizado en las cocinas o donar los alimentos y bebidas que aún son consumibles (pero que no pueden servirse a sus clientes por determinados parámetros de calidad). Para que estas políticas impacten de manera positiva en una marca deben de ser comunicadas oportunamente.

#5. El giro hacia las energías renovables

Aunque hay un consumo creciente a nivel corporativo, las energías renovables todavía no llegan a los pequeños negocios ni al público masivo; no solo por desconocimiento, sino también por su precio elevado que implica tener, por ejemplo, paneles solares en la azotea de un edificio. Sin embargo, los proveedores y actores de este sector están haciendo un gran esfuerzo para reducir estos costos y eliminar las barreas de entrada para las pymes.

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